Автограф. Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике.

Автограф. Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике.

М. Красная Звезда. 2014 г. 496 с. Твердый переплет, 14,5 х 21,5 см. Тираж 3000 экз. Отличное состояние.

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности, что не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда, как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор – известный эксперт, имеющий более, чем 20 летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшая Школа Экономики. Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.